Elastičnost cijena, također poznata kao cjenovna elastičnost potražnje, mjeri promjenu u potražnji za dobrom ili uslugom, s obzirom na promjenu cijene. Kažu da je dobro elastično ako promjena cijene stvara veću promjenu u potražnji. Što je veća promjena u potražnji, to je elastičnije dobro. Postoje različite vrste elastičnosti, a na njega utječu brojni čimbenici.
Elastična potražnja
Dobro je elastično ako promjena cijene stvara veću promjenu u potražnji. Većina roba i usluga ima elastičnu potražnju. Na primjer, ako bi se cijena stolica povećala za 2 posto, a potražnja smanjila za 4 posto, stolice bi se smatrale elastičnom robom. Što je veća promjena u potražnji, to je veća elastičnost cijena. Potražnja je elastična kada je izračunata cjenovna elastičnost veća od 1. Za robu s visokom elastičnošću, povećanje cijena će rezultirati smanjenjem prihoda. To se događa zato što je povećanje prihoda od viših cijena premašeno gubitkom prihoda uzrokovanim manjim brojem kupnji.
Neelastična potražnja
Roba je neelastična kada promjena cijene ne stvara veću promjenu u potražnji. Koristeći primjer stolice, ako bi se cijena stolica povećala za 2 posto, a potražnja smanjila za 1 posto, stolice bi se smatrale neelastičnim proizvodima. Potražnja se smatra neelastičnom kada se izračuna cijena elastičnosti manja od 1. Ako se cijena neelastičnog dobra poveća, prihod će se povećati. U tom slučaju, dodatni prihod od više cijene premašuje prihod izgubljen od manje kupnje.
Čimbenici koji utječu na elastičnost
Zamjenski proizvodi, stupanj nužnosti i udio potrošačkog proračuna sve utječu na elastičnost. Što više proizvoda ima proizvod, to je veća njegova elastičnost. To je zato što kada se cijena poveća, potrošači imaju mnogo drugih sličnih proizvoda koje možete izabrati bez plaćanja veće cijene. Što je veća potreba za proizvodom, to će biti više neelastično. Klasičan primjer je hrana: Čak i ako se cijena hrane poveća, ljudi će je nastaviti kupovati jer je to nužnost. Kada je trošak proizvoda velik dio ukupnog dohotka potrošača, proizvod će biti elastičniji. To se događa zato što promjena cijene ima velik utjecaj na njihovu ukupnu financijsku situaciju. Proizvodi koji su manji dio ukupnog dohotka, poput čopora gume, bit će neelastični. Čak i ako se cijena poveća, ona nema značajan utjecaj na potrošača.
Izračunavanje elastičnosti cijene
Da biste izračunali elastičnost cijena, morate imati podatke o potražnji proizvoda po različitim cijenama. Tada možete izračunati elastičnost dijeljenjem promjene količine tražene promjenom cijene ili (Q2-Q1) / (P2-P1). Vaš će rezultat često biti negativan, ali iz praktičnih razloga, znak se zanemaruje. Na primjer, ako je potražnja za stolicama po cijeni od 10 $, a potražnja za 20 $ 10, elastičnost biste izračunali na -9, ili jednostavno, 9. U ovom primjeru stolice su vrlo elastične.
