Tvrtka Apple Corp. proizvodi i prodaje razne računalne i potrošačke elektroničke proizvode, uključujući pametne telefone, tablete i glazbene playere. Investicijsko analitičko društvo Market Realist identificiralo je snagu, inovativnost, upravljanje lancem opskrbe i strategiju premijskih cijena kao ključne čimbenike u konkurentskoj prednosti tvrtke.
Snaga marke
Apple je bio vodeći svjetski brand u 2017. godini, ispred Googlea, Coca-Cole i IBM-a, prema godišnjem poretku objavljenom od strane konzultantske tvrtke Interbrand. Snaga marke pruža tvrtkama kao što je Apple veliku vidljivost na tržištu i pomaže u izgradnji lojalnosti potrošača. Snažno brendiranje tvrtke i međusobni odnosi između proizvoda potiču kupce koji kupuju jedan Appleov proizvod kako bi pokušali s drugim. Proizvodi kao što su iPhone, iPad i Mac dijele isti softver i aplikacije i djeluju na sličan način, što Apple čini prirodnim izborom kada korisnici razmatraju drugi uređaj.
Inovativni proizvodi
Apple ima dugogodišnji ugled za inovacije i predanost razvoju novih proizvoda. Tvrtka je razvila grafičko korisničko sučelje, prvo korišteno u vlastitim računalima, i, u novije vrijeme, pionir iPod glazbenog playera i uvelo nove razine performansi za pametne telefone. Ključna konkurentska prednost tvrtke je njena sposobnost da razvija inovativne proizvode koji dijele isti operativni sustav, softver i aplikacije. To smanjuje rizik, vremenske rokove i troškove razvoja proizvoda, omogućujući tvrtki da uvede niz novih proizvoda i ostane ispred konkurencije. Appleova inovativna strategija razvoja proizvoda koji se međusobno nadopunjuju jača lojalnost kupaca i pomaže izgraditi barijeru konkurenciji, navodi internetska inovacijska izvrsnost.
Snažan integrirani lanac opskrbe
Ekosustav dobavljača, programera i poslovnih partnera Appleu osigurava snažnu konkurentsku prednost. Tvrtka posjeduje proizvođače čipova, kontrolira proizvodnju, prati iznimno stroge softverske standarde i upravlja vlastitim trgovinama. Ponude s vodećim glazbenim i zabavnim tvrtkama pružaju ogroman izvor medija za sve proizvode tvrtke. Ona također ima zajednicu od više od 6 milijuna neovisnih programera koji stvaraju aplikacije za Apple proizvode. To Appleu daje kontrolu nad cjelokupnim procesom razvoja proizvoda, proizvodnje i marketinga - prednost koju konkurenti teško pronalaze.
Strategija premijskih cijena
Apple postavlja premijske cijene za svoje proizvode i minimizira popuste za veletrgovce kako bi cijene bile konzistentne na cijelom tržištu. Tvrtka nastoji klijentima ponuditi visokokvalitetan proizvod s jedinstvenim značajkama i koristi visoke cijene kako bi ojačala percepciju dodane vrijednosti i održala profitabilnost. Strategija s visokim cijenama također postavlja mjerilo za konkurente, koji mora nuditi jednake značajke koje odgovaraju Appleovoj percipiranoj vrijednosti bez gubitka novca.
