Bilo bi sjajno da uspjeh vašeg marketinškog plana ovisi isključivo o vašoj vlastitoj kreativnosti i trudu, ali oštra istina je, drugi čimbenici stoje na putu. Inflacija, potražnja i ponuda, kamatne stope, porezi i recesija utječu na to koliko novca ljudi moraju trošiti, kao i na cijenu vaših proizvoda. Ti čimbenici izravno utječu na tržište i vaše klijente.
Stopa inflacije smanjuje kupovnu moć
Inflacija je jedan od primarnih ekonomskih aspekata marketinga koji utječu na kupovnu moć kupaca. To je stopa po kojoj se rastu razine cijena proizvoda i usluga. Što je viša stopa inflacije, to se više smanjuje vaša kupovna moć. Porezna stopa na vaše stvarne kapitalne dobitke također raste. Dakle, vaš marketing će morati raditi mnogo teže uvjeriti kupce da kupuju vaše proizvode iako oni možda nemaju toliko prihoda na raspolaganju.
Promjene u potrošnji učinaka raspoloživog dohotka
Promjene raspoloživog dohotka utječu na potrošnju korisnika. Na primjer, ako se stope nezaposlenosti povećaju, potražnja za robom i uslugama će se smanjiti. Vaši klijenti možda više neće moći priuštiti svoje proizvode, što će utjecati na vaš prihod. Isto se događa kada porezne stope rastu. Time se smanjuje raspoloživi dohodak i kupovna moć. Tvrtke koje nude specijalne proizvode ili usluge mogu iskusiti gubitak prihoda, jer će većina kupaca kupovati samo osnovnu robu kao što su hrana i kućanstvo.
Recesija utječe na svačiji kraj
Recesija je usporavanje gospodarske aktivnosti koje traje više od šest mjeseci. Ona utječe na stope zaposlenosti, dohodak i realni BDP, što dovodi do smanjenja potražnje kupaca. Tijekom posljednje Velike recesije, koja je započela 2008. godine, burza je pala. U 2009. godini stope nezaposlenosti dosegle su 10 posto, a više od šest milijuna ljudi izgubilo je posao. Banke su prestale davati zajmove, što je dodatno utjecalo na kupovnu moć kupaca.
Međutim, određeni recesijski marketinški čimbenici mogu raditi u vašu korist kao vlasnik tvrtke. Ova ekonomska situacija omogućuje promicanje proizvoda i usluga u manje konkurentnom okruženju. Debt consolidation agencije, outplacement tvrtki i tvrtki koje nude značajne popuste imaju veće šanse da prosperirati.
Kamatne stope utječu na kupnju kredita
Vrhunski proizvodi poput nakita i automobila često se kupuju na kredit. Ako se kamatne stope povećaju, ti proizvodi postaju skuplji za kupce koji ne mogu platiti gotovinom.Osim toga, visoke kamatne stope obično se pretvaraju u čvršće kreditiranje, što klijentima otežava dobivanje potrebnog novca.
Ekološke snage utječu na stavove potrošača
Ekološki problemi, poput onečišćenja zraka i vode, narasli su tijekom proteklih desetljeća. Organizacije moraju biti svjesne tih problema i u skladu s tim prilagoditi svoju poslovnu strategiju. Na primjer, sve više kupaca bira održive proizvode. Tvrtke koje prodaju kućanstva, deterdžente i druge visoko obrađene proizvode koje utječu na okoliš mogu izgubiti prihod. Nadalje, vladine agencije stalno provode nove politike za poboljšanje upravljanja prirodnim resursima.
Tehnologija Oblici ponašanja pri kupnji
Tehnološki napredak je snažan faktor marketinga koji organizacije ne mogu priuštiti da ignoriraju. Društveni mediji, marketing temeljen na podacima, umjetna inteligencija, strojno učenje i drugi trendovi ometaju poslovni krajolik. Oni imaju moć oblikovati ponašanje kupaca i kupovne preferencije stvarajući nove tržišne mogućnosti.
Tvrtke koje žele biti uspješne trebaju ostati na vrhu najnovijih tehnoloških trendova. Također moraju pronaći načine za inoviranje svojih proizvoda i marketinške napore kako bi se izbjeglo zastarijevanje. Polovica svjetske populacije aktivna je na društvenim mrežama. Oko 59 posto Millennialsa koristi Instagram. Ako vaša tvrtka nema jaku prisutnost na mreži, propuštate potencijalne kupce i prodaju.
Ovo su samo neki od mnogih ekonomskih aspekata marketinga koji oblikuju poslovni krajolik. Promjene vlade, fiskalna politika, povjerenje kupaca i tržišna dinamika igraju ključnu ulogu. Razmotrite ove čimbenike prije izrade marketinškog plana. To bi moglo značiti razliku između uspjeha i neuspjeha.
