Donacije i sponzorstva su od vitalnog značaja za poslovanje - posebno za dobrotvorne organizacije i neprofitne organizacije koje uglavnom djeluju izvan novčanih darova. Iako će se nijanse između ove dvije kategorije razlikovati ovisno o organizaciji, donacija je obično jednokratni poklon koji ide u opći fond tvrtke, dok sponzorstvo uključuje obnovljeni zalog koji podržava određeni uzrok ili projekt.
Frekvencija
Najčešća razlika između donacije i sponzorstva leži u učestalosti darivanja suradnika. Mnoge organizacije klasificiraju donaciju kao nekadašnji dar bilo kojeg iznosa, a sponzorstvo kao fiksni iznos redovito se dodjeljuje tijekom određenog broja mjeseci ili, češće, godina. Međutim, u nekim slučajevima, donacija velikog iznosa za određeni projekt može se kvalificirati kao sponzorstvo, čak i ako je riječ o nekadašnjem poklonu.
Prednosti
Doniranje dobrotvornim organizacijama često osposobljava donatore za poreznu povlasticu ako ne dobiju ništa za svoj dar. Sponzorstva se mogu odbiti od poreza ako nisu vezana za oglašavanje ili osobnu korist, kao što se u slučaju novca redovito obvezuje humanitarnoj grupi da sponzoriraju dijete ili obitelj. Međutim, većina korporativnih sponzora daje novac tvrtkama u zamjenu za marketinške mogućnosti, što ih čini neprihvatljivim za porezne povlastice. Ova vrsta sponzorstva pruža različitu vrstu pogodnosti za suradnike, kao što je prilika za oglašavanje svog logotipa i proširenje publike.
Priznanje
Većina tvrtki odaje počast svojim donatorima i sponzorima, navodeći njihova imena na web stranicama ili materijalima tvrtke i zahvaljujući im na njihovoj velikodušnosti. Sponzori su obično posebno naglašeni i često dobivaju specifičan oglasni prostor kako bi osigurali da njihova organizacija dobije što je više moguće izloženosti u zamjenu za njihov doprinos. Ova naknada također omogućava sponzorima da se njihova imena ili marke prepoznaju uz dobrotvorne svrhe koje podupiru, privlačeći pažnju svoje publike na svoju predanost društvenim pitanjima ili ulaganje u zajednicu.
Uloženi napori
Donacije zahtijevaju znatno manje truda nego sponzorstva jer su po prirodi jedan događaj: Donator daje novac, a donacija je gotova. Sponzorstva, posebno ona koja se odnose na marketing, zahtijevaju više vremena i planiranja. Dobro sponzorstvo potaknut će komunikaciju i ukrštanje između sponzorskih i primateljskih stranaka, pozivajući sponzora da podijeli viziju tvrtke kojoj pridonosi, oslobađajući tu tvrtku da ostvari svoj cilj bez brige o financiranju.
