Masovna proizvodnja i marketing koštaju puno vremena i novca. Znati koliko će potrošač reagirati ili prepoznati proizvod prije masovne proizvodnje i marketinga dobar je pokazatelj uspjeha proizvoda ili usluge.
definicija
Utvrđivanje izvedivosti da li će proizvod ili usluga biti prihvatljiv potrošaču zahtijeva testove, ankete, pretplate, pa čak i prototipe. Rezultat ovog istraživanja naziva se prihvatljivost potrošača.
Svijest o marki
Kada potrošač razmišlja o maslacu od kikirikija, na primjer, o kojem proizvodu ili marki najviše misle? Prihvatljivost određene marke ovisi o cijeni, ukusu, distribuciji, učincima oglašavanja, dostupnosti, izvedbi i korisničkoj usluzi.
Promjena ponašanja potrošača
Cilj masovnog proizvođača ili pružatelja usluga je osigurati da se njihov brand ističe i postane preferirani izbor potrošača. Evocirani skup je podsvjesni skup brandova poznat potrošaču. Unutar evociranog skupa, postoji inertan skup, koji su brandovi koje potrošač smatra takvim; i nesposoban skup koji su brendovi koje potrošači smatraju neprihvatljivima. Tvrtke i oglašivači koriste strategije iz tih skupova kako bi potrošače promijenili mišljenje i učinili svoj proizvod ili uslugu preferiranom opcijom.
