Krivulja potražnje tržišta predstavlja reakciju potrošača na promjene cijena u dobru. Što je krivulja potražnje ravna, to je veća odzivnost u količini koja se traži za promjenu cijene. Koristi se horizontalna krivulja potražnje da bi se prikazala krivulja potražnje s nagibom od nule. Promjena cijene na ovom tržištu nije moguća zbog tržišne konkurencije i savršene zamjene dobavljača.
Krivulja potražnje
Količina tražene robe je iznos koji tržište želi kupiti po određenoj cijeni. Postoji inverzni odnos između cijene i tražene količine. Porast cijena smanjit će potražnju, a smanjenje cijena povećat će potražnju. Taj se odnos prikazuje na krivulji potražnje. Krivulja potražnje je negativno nagnuta krivulja koja ilustrira inverzni odnos između cijene i tražene količine. Na grafikonu krivulje potražnje cijena je na okomitoj (Y) osi, a količina na horizontalnoj (X) osi.
Elastičnost cijene potražnje
Cjenovna elastičnost potražnje je izračun kojim se mjeri postotna promjena tražene količine uzrokovana promjenom cijene. Elastičnost se izračunava dijeljenjem postotne promjene u količini s postotnom promjenom cijene. Krivulja s elastičnošću većom od jedne smatra se elastičnom, a krivulja s elastičnošću manjom od jedne smatra se neelastičnom. Elastična roba bolje reagira na promjene cijena od neelastičnih roba.
Krivulja horizontalne potražnje
Što je nagib krivulje potražnje, to je veća njegova relativna elastičnost. To se vidi na grafikonu krivulje potražnje, jer će laska krivulja pokazati mnogo veću promjenu u količini za malu promjenu cijene u odnosu na strmu krivulju. Horizontalna krivulja potražnje je ravna krivulja s nagibom od nule. To je savršeno elastična krivulja potražnje. Budući da je nagib krivulje nula, nemoguće je da se cijena promijeni na tržištu.
Praktični značaj
Horizontalna krivulja potražnje koristi se za predstavljanje tržišta na kojem potrošači mogu birati između velike grupe koja nudi gotovo identičan proizvod. Laka zamjena između dobavljača sprječava podizanje cijena jer će se potrošači zaletjeti konkurentu. Ni cijene se ne mogu sniziti, jer bi jeftina roba dobila jato novih kupaca, što bi povećalo troškove i cijene. Savršeno elastična i horizontalna krivulja potražnje ne postoji u stvarnom životu, već se koristi za bolje razumijevanje visoko konkurentnih tržišta.
