Oznake su korisni alati, ali također mogu biti načini pojednostavljivanja informacija. Oznaka pravedne trgovine pomaže potrošačima da identificiraju proizvode koji su stvoreni u skladu s transparentnim skupom standarda koje je kreirala i pratila globalna organizacija za označavanje Fairtrade International. Sustav označavanja pruža prikladnu, lako prepoznatljivu stenografiju, ali zamršenost globalne trgovine često je složenija od fiksnog skupa standarda.
Načela poštene trgovine
10 vodećih načela Svjetske organizacije za poštenu trgovinu uključuju transparentnost, poštivanje okoliša, dječji rad, diskriminaciju, pravedno plaćanje i dobro radno okruženje. Ta načela izražavaju viziju trgovinske paradigme koja se temelji na pravednosti i humanitarnim načelima. Pravično plaćanje za proizvode proizvedene u zemljama u razvoju pomaže u izgradnji prosperiteta na širokoj osnovi, što poboljšava kvalitetu života za uzgajivače i prerađivače koji su obično na milost i nemilost niskih cijena koje plaćaju svjetska tržišta roba.
Principi poštene trgovine izraženi su u nizu standarda, kao što su specifične razine cijena iznad uobičajene tržišne stope i zahtjev za reinvestiranjem dobiti u društvene usluge kao što je obrazovanje. Ove standarde potvrđuje nekoliko nezavisnih agencija za certifikaciju širom svijeta, kao što su Fairtrade International i Fair Trade USA.
Mješoviti blagoslovi cijene i certifikacije
Proizvodi certificirani poštenom trgovinom obično koštaju više od uobičajenih proizvoda zbog obveze da se proizvođačima plaćaju iznad tržišne cijene. Više cijene pomažu osigurati da uzgajivači i prerađivači zarađuju dovoljno za sebe i svoje obitelji. Ali više cijene mogu biti zastrašujući za ukupni uspjeh industrije pravedne trgovine jer mnogi potrošači nisu voljni platiti premiju pravedne trgovine.
Certifikacija može biti i korist i obveza. Proces potvrde treće strane omogućuje klijentima da s povjerenjem izaberu proizvode pravedne trgovine. No, certifikacija može biti skupa, pogotovo za poljoprivrednike u zemljama u razvoju, negirajući neke koristi koje dobivaju od zarađivanja viših cijena.
Iza pravedne trgovine
Model poštene trgovine navodi da će proizvođačima biti isplaćena minimalna cijena za svoje proizvode. Ta je cijena znatno iznad prosjeka tržišta i plaća radnicima da ostvare pravedniju plaću nego što bi mogli zaraditi ako prodaju svoje usjeve za cijene roba. Međutim, neki tvrde da Fair Trade promašuje ocjenu. Često ne pokriva dodatne troškove izrade obrtničkog, visokokvalitetnog proizvoda. Osim toga, neki proizvodi koji ne zadovoljavaju specifične standarde pravedne trgovine jednako su etički dobiveni kao proizvodi koji to čine, a ponekad certificirani proizvodi ne zadovoljavaju ono što uistinu znači trgovati pošteno i održivo.
U nekim industrijama, kao što su majstori za kavu i zanatske čokolade, proizvođači se kreću izvan jamstva etikete pravedne trgovine. Te tvrtke rade izravno s izvorom kako bi razvile proizvode koji mogu dostići veće cijene od pravedne trgovine pozivajući se na diskriminirajuće klijente koji su spremni platiti još više za proizvode više kvalitete. Zauzvrat, farmer dobiva više od police osiguranja od cijene čokolade ili kave. Umjesto toga, on ili ona dobivaju izravan pristup tržištu tako da on ili ona mogu uživati u vrijednosti proizvoda dok se kreće kroz opskrbni lanac i prema potrošačima.
