Iako brendiranje stvara određene prednosti, kao što su lojalnost robne marke i prepoznavanje, brandiranje ima i nedostatke. Određena područja brendiranja zahtijevaju opsežno praćenje, kao i visoke troškove i određene rizike. Kada se brand poveže s osobom ili skupinom, negativni događaji koji okružuju osobu ili skupinu imaju potencijal da se „istrgnu“ na samu marku.
Troškovi
Određeni troškovi nastaju u brendiranju. Kako bi brendiranje bilo učinkovito, mora biti izložen maksimalnom broju potencijalnih kupaca. To košta novac. Jedna jeftina metoda je da se ide virusom, u kojem usmena predaja i internet daju zamah tvrtki. Međutim, izloženost virusu je nepredvidiva; ne postoji sigurna metoda za pojavljivanje virusa.
Društvena ograničenja
Branding je učinkovit za komercijalne proizvode. Branding u komercijalnom okruženju, dok je skup, prelazi troškove potrošača u smislu viših cijena. Međutim, brandiranje trpi kada se primjenjuje na društvene industrije. Kada se brendiranje odvija u socijalnoj areni, troškovi se prenose na donatore, što rezultira manjom učinkovitošću organizacije.
Slika
Kada je pojedinac ili grupa povezana s programom marke, problemi nastaju ako slika pati. Kada je profesionalni nogometaš Michael Vicks uhićen zbog optužbi za borbu protiv pasa i ilegalnog kockanja, Atlanta Falconsi su ga izrezali iz ugovora. Zbog njegovog ponašanja, tim (kao i Nacionalna nogometna liga) pretrpio je udarac u percepciji javnosti. Isto tako, kada se jedna osoba u potpunosti poveže s markom, njezin odlazak iz tvrtke mogao bi uzrokovati patnju. Na primjer, kad je došlo do izvještaja da je Steve Jobs iz Applea umro od raka, dionice su pogodile.
Održavanje robne marke
Da bi brand uspio, potrebno je uložiti mnogo truda u održavanje brenda. U malom opsegu jedna osoba može preuzeti odgovornost za održavanje robne marke, ali većim tvrtkama je potrebna podjela marke. Održavanje marke podrazumijeva praćenje priča i komentara o dotičnoj robnoj marki, odgovaranje i rješavanje svih problema. Važno je pronaći pravu ravnotežu između održavanja robne marke i teške ruke.
Na primjer, kako bi zaštitili zaštitni znak svoje marke, McDonald's tuži sve i sva poduzeća koristeći McDonald'sovo ime ili varijaciju naziva. Restoran pod nazivom "Mali Mac" promijenio je ime kada su korporativni pravnici McDonald'sa zaprijetili sudskom tužbom. Akcije poput ove imaju potencijal da oslabe imidž marke.
