Kapital marke i vrijednost marke su mjere koje procjenjuju koliko vrijedi brand. Razlika između njih je u tome što se vrijednost marke odnosi na financijsku imovinu koju tvrtka bilježi u svojoj bilanci, dok se tržišna vrijednost marke odnosi na važnost branda prema kupcu tvrtke.
Određivanje vrijednosti marke
Vrijednost tvrtke je lakša za procjenu tvrtke. Tvrtka može odrediti fer tržišnu vrijednost marke tako što će od drugih tvrtki zatražiti cijenu koju bi platili za kupnju marke. Tvrtka također može povećati svoje troškove zapošljavanja marketinških stručnjaka, savjetnika i stručnjaka za oglašavanje kako bi razvila brand koji već posjeduje, ili procijeniti troškove za tvrtku koja će proizvesti novi brand za svoje proizvode.
Utvrđivanje jednakosti marke
Kapital marke je teže procijeniti jer se oslanja na uvjerenja kupaca. Tvrtka ne zna hoće li kupac izvršiti kupnju jer prepoznaje brand tvrtke ili je li korisnik za donošenje svoje odluke koristio druge kriterije, kao što su cijena i praktičnost. Prema Sveučilištu u Gruziji, tvrtka može pokušati procijeniti svoj tržišni kapital slanjem anketa svojim klijentima kako bi vidjeli jesu li prepoznali brand.
Stvaranje vrijednosti robne marke
Brend može imati pozitivnu vrijednost u knjigama tvrtke i još uvijek nema tržišnu vrijednost marke. Kada tvrtka započne novi projekt brendiranja, tvrtka plaća svojim zaposlenicima dok rade na brandu, ali kupci još ne znaju za marku. Tvrtka bilježi troškove razvoja vrijednosti ove marke, uspostavljajući vrijednost marke prije nego što brand dobije kapital.
Stvaranje jednakosti marke
Tvrtka treba razviti tržišnu vrijednost prošlosti određene točke u umu kupca prije nego što postane djelotvorna. Korisnik može gledati nekoliko oglasa na televiziji i radiju, vidjeti proizvod u trgovini i kupiti proizvod nekoliko puta prije nego što prepozna marku. Ovaj učinak praga otežava vrednovanje tržišne vrijednosti marke jer kapital iznenada prelazi iz nulte vrijednosti u visoku vrijednost.
Poboljšanje vrijednosti
Nakon što tvrtka uspostavi tržišnu vrijednost marke, tržišna vrijednost marke može povećati vrijednost branda. Ako kupac voli košulju zbog svoje robne marke, mogao bi kupiti i hlače s tim nazivom ili kupiti kolonjsku vodu koja koristi naziv marke. Tvrtka može iskoristiti buduće prihode za koje očekuje da će ih prikupiti korištenjem marke na tim drugim proizvodima zbog tog kapitala za izračun trenutne vrijednosti branda.
