Plan marketinga je dugotrajan dokument koji identificira ciljno tržište, pruža analizu situacije, analizu proizvoda, marketinške ciljeve i strategije i metode mjerenja učinkovitosti. Sažetak marketinškog plana pojavljuje se na početku dokumenta i daje opći pregled cijelog plana. Čitatelj bi trebao moći pregledati sažetak i imati široku ideju o tome što će se dogoditi kada se marketinški plan izvrši.
Definirati posao. Sažetak marketinškog plana treba definirati osnove poslovanja. Trebalo bi otkriti tko su mušterije, gdje se posluje, te proizvode i usluge koje će se prodavati. Ovo bi trebao biti kratak pregled. Ako čitatelj želi znati pojedinosti o određenom dijelu plana, može se obratiti tom odjeljku za više informacija.
Navedite glavne ciljeve plana i kako ćete ih postići. Navedite kratki pregled osnove marketinškog plana i strategija koje će se koristiti za postizanje tih ciljeva. Ne otkrivajte brojke i druge specifične podatke o strategijama jer ovaj dio sadrži samo opći pregled.
Napišite posljednji sažetak poslovanja, iako će se pojaviti prvi u marketinškom planu. U sažetku stavljate pregled glavnih točaka i tema o kojima se detaljno raspravlja unutar plana.Nemoguće je sažeti što još nije napisano; stoga bi sažetak trebao biti konačni dio marketinškog plana.
Savjet
-
Pitajte nekoga tko nije upoznat s marketinškim planom kako biste pročitali sažetak i parafrazirali vam ono što pokriva marketinški plan. Ako su na meti, znate da je vaš sažetak dobro napisan.
