Što je globalna marketinška strategija?

Općenito govoreći, globalna marketinška strategija je pristup koji poduzeće uzima u marketingu svoje tvrtke i proizvoda širom svijeta. Pojam se također koristi za opis specifičnog oblika marketinške strategije u svijetu u kojoj je poruka tvrtke dosljedna.

Vrste globalnog marketinga

Kada tvrtka posluje u više zemalja, marketinška strategija koju provodi igra važnu ulogu u njenom uspjehu ili neuspjehu. Dva opća tipa globalnih marketinških strategija su globalni, ili univerzalni, pristup i međunarodni ili multidometički pristup. Glavna razlika je u tome što globalna strategija znači da nudite iste osnovne proizvode i usluge koje potiču od dosljedne promocije, a multidomestic znači da ćete svoj marketing prilagoditi svakom pojedinom tržištu.

Globalni marketing i kontra

U odnosu na multidomestic pristup, globalna marketinška strategija ima nekoliko primarnih prednosti i slabosti. Glavne prednosti uključuju:

Ekonomičnost: Isporuka globalnog branda mnogo je isplativija od prilagođavanja svakom tržištu. Kada možete razviti istu robu i promovirati je sa jedinstvenom strategijom na više tržišta, ne morate dizajnirati oglašivačke kampanje za svaku zemlju.
Univerzalnost: Izgradnja dosljednog imidža marke je važna u marketingu. S globalnom strategijom, imidž svoje marke promatrate kao univerzalan, za razliku od različitih na svakom tržištu. Ovaj pristup dobro funkcionira u zemljama koje imaju slične preferencije, resurse i kulturne vrijednosti.

Primarni nedostaci uključuju:

Nedostatak prilagodbe: Po svojoj prirodi ne možete prilagoditi globalnu poruku. Stoga ova strategija ne dopušta optimizirane marketinške napore u svakoj zemlji. Tvrtka prihvaća ovaj nedostatak optimizacije kao kompromis za troškovne prednosti.
Tržišna ograničenja: Odabir globalne strategije također može ograničiti broj i vrste zemalja koje unesete. Izgradnja robne marke u 10 do 12 zemalja, na primjer, može spriječiti vašu mogućnost ulaska na tržišta na kojima imidž marke ne bi funkcionirao.