Široka svrha marketinškog plana je unaprijediti izloženost vašeg proizvoda ili tvrtke, ovisno o specifičnom cilju tog plana. Kada razvijete svoju marketinšku strategiju, važno je razumjeti različite uloge koje marketinški plan ispunjava kada je na snazi. Razumijevanje uloga marketinškog plana, vi ste bolje opremljeni za stvaranje učinkovite strategije.
Proizvod
Vaša marketinška strategija identificira prednosti vašeg proizvoda, tvrde poslovni stručnjaci na Microsoftovu web-mjestu. Dio svrhe vašeg marketinškog plana je detaljno objasniti mnoge prednosti vašeg proizvoda i kako vaši klijenti mogu ostvariti neku vrstu povratka pomoću vašeg proizvoda. Za kupca, povratak bi mogao biti u obliku uštede novca, ili bi to mogla biti konkurentska prednost koja bi privukla više tržišnog udjela. Marketinška strategija također identificira načine na koje je vaš proizvod superiorniji od konkurencije i razloge zbog kojih bi vaši kupci trebali razmotriti vaš proizvod u odnosu na konkurenciju.
Publika
Jedna važna uloga sveobuhvatne marketinške strategije je detaljan opis ciljane publike, tvrdi marketinški stručnjak Michael Goodman koji piše na web stranici tvrtke Intel. Kako biste stvorili učinkovite marketinške kampanje, vaša strategija mora identificirati važne pojedinosti o demografskoj skupini korisnika za koju ste utvrdili da najbolje odgovaraju kampanji. Neki od tih detalja uključuju dobnu skupinu, srednji dohodak, zemljopisni položaj i medij za oglašavanje koji bi se najbolje koristio da bi se dosegla ta ciljana skupina kupaca.
konkurencija
Kako bi razvili učinkovitu marketinšku kampanju, vaša marketinška strategija mora ponuditi detaljan opis natjecanja, tvrde stručnjaci za male tvrtke na web-lokaciji Centra za poslovno planiranje. Uloga marketinške strategije je dati povijesne informacije o tome kako je konkurencija oglašavala proizvode u prošlosti, ciljno tržište na kojemu se natječe i konkurencija te značajke proizvoda koje konkurencija nudi. Ostali čimbenici kao što su tržišno natjecanje, distribucijska mreža konkurencije i prodajne metode konkurencije također su dio sveobuhvatne marketinške strategije.
Prihod
Marketinška strategija koristi se za određivanje prihoda koji će kampanja ostvariti. Svi dijelovi koji ulaze u određivanje prihoda, uključujući proračun dodijeljen kampanji, trošak proizvoda, prodajnu cijenu i životni vijek proizvoda, trebali bi biti dio marketinške strategije. Cilj prihoda može se mjeriti prema stvarnim prihodima, a te se informacije mogu koristiti za stvaranje budućih marketinških strategija koje su uspješnije.
