TV reklamni koncept je priča, tema i ideja iza reklame. Proces obično počinje s idejom ili konceptom i tada se piše kao skripta. Scenarij se zatim piše storyboardom, a svaki snimak se mapira i planira. Odatle će proizvođač i direktor prevesti koncept u konačni proizvod dodavanjem svih elemenata proizvodnje. TV reklamni koncept nije teško stvoriti, ali kreiranje učinkovitog koncepta koji će oduševiti publiku.
Istražite proizvod. Prije nego što bilo koji kreativni rad može početi, kreativni tim mora razumjeti proizvod koji prodaju. Kreativni tim treba pregledati proizvod, pogledati materijal za prodaju i razgovarati s voditeljem marketinga. Voditelj marketinga će reći kreativnom timu za kojeg je proizvod dizajniran i demografiji ciljne publike oglasa. Na primjer, oglas bi mogao biti namijenjen ženama u dobi od 25 do 35 godina.
Razmislite o konceptu. Zapišite ideje, slike i priče o proizvodu. Komercijala treba uključivati relevantne informacije o proizvodu, kao što su značajke i pogodnosti. Koncept također treba privući ljude u ciljanim demografskim kategorijama. Na primjer, ako je ciljna publika ženske osobe u dobi između 25 i 35 godina, reklama s muškarcima s oružjem, kamionima s monsterima i modeli u bikiniju ne bi bila prikladna. Komercijala treba biti povezana s ciljnom publikom. U ovom slučaju, reklama s nezavisnom ženom u kasnim tridesetima mogla bi biti prikladnija.
Označite značajke. Oglas treba prikazivati proizvod na djelu. Oglas treba prikazivati osobe iz ciljanog demografskog područja koje uživaju pomoću proizvoda. Na primjer, reklama za automobil može pokazati da se otac podigao s kolnog ulaza u kuću. Dok se sprema, koristi kameru za vožnju unatrag (istaknuta značajka) kako ne bi pregazio njegov sinov bicikl. Automobilska reklama također može pokazati vožnju oca dok djeca mirno sjede na stražnjem sjedalu uživajući u filmu na slušalicama i padajućem zaslonu.
Maksimizirajte kreativni potencijal medija. TV je najprije vizualni medij, a zatim auditivni. Televizija omogućuje oglašivačima da ispričaju kratke priče. Većina televizijskih reklama uokvirena je kao priče. Prilikom razmišljanja razmislite koje bi priče mogle biti ispričane o proizvodu. Na primjer, oglas za restoran u restoranu može sadržavati mladu, neudanu ženu koja juri o svom danu, pozivajući sve svoje prijatelje da ih podsjećaju na večeru koju ugošćuje noću. Kako dan napreduje, sve više stvari krenu naopako i ona shvaća da nema vremena za pripremu večere. Ona je mahnita, ali se zatim sjeća restorana u restoranu. Ona poziva i postavlja narudžbu i za nekoliko minuta ukusna hrana stigne vruće. Ona stavlja hranu na tanjure i stavlja ih u pećnicu. Stižu njeni prijatelji, služi im i svi uživaju u obroku. Nitko nije mudriji da sama nije kuhala, naglašavajući domaći okus restorana u restoranu.
Storyboard reklame. Jednom kada se koncept i priča napišu, potrebno je stvoriti ploču scenarija o tom konceptu. Ploču scenarija čini umjetnik; u agenciji za oglašavanje, to obično radi umjetnički direktor. Ploča scenarija je niz ili niz slika koje prikazuju svaki dio priče ili reklame. Ploča scenarija obično ima dijalog (skriptu) pisan ispod svakog okvira. Rukopis je na mnogo načina sličan stripu. Pokušajte izmjeriti priču kako bi odgovarala vremenskim ograničenjima reklame, obično 30 sekundi.
Nabavite odobrenje. Okupite marketinški tim i sve više članove kreativnog tima i podignite im koncept. Objasnite zašto će ova reklama biti učinkovita u prodaji proizvoda ciljanoj publici. Komercijalni koncept se zatim odobrava i šalje na proizvodnju.
