Biti korporativni sponzor uključuje doniranje novca, robe ili usluga, ili na drugi način podržavanje ili osiguranje određenih troškova za neprofitnu ili dobrotvornu organizaciju. Iako biti sponzor može podići imidž vaše tvrtke u javnosti i označiti vas kao dobrog korporativnog upravitelja, trebali biste znati za neke od mogućih nedostataka sponzorstva.
Zastupanje vašeg poslovanja
Dobrotvorne organizacije često zahvaljuju sponzorima prikazivanjem imena tvrtke ili logotipa u vezi s događajem, aktivnostima ili projektom koji se financira. Vaša tvrtka možda nema kontrolu nad određenim načinom na koji je vaša organizacija označena u tom procesu. Na primjer, ako je vaš logotip ispisan na banneru događaja u pogrešnom fontu ili boji, to može imati negativan utjecaj na prepoznavanje i percepciju vašeg poslovanja. Smanjite mogućnost ovog ishoda tražeći da vidite sve promotivne materijale koji imaju naziv vaše tvrtke prije ispisa i prikaza.
Loš publicitet
Tvrtke mogu postati sponzori kao očekivani način generiranja isplativog oglašavanja i oglašavanja tvrtke. Iako to može biti korist, pristup obično nije jednako učinkovit kao tradicionalni plaćeni reklamni napori. Sponzorstvo ne dopušta ciljanje publike, prilagođavanje poruke o prodaji ili određivanje vremenskog okvira za promociju kao što je to uobičajeno oglašavanje. To može biti nedostatak za male tvrtke koje imaju ograničen marketinški proračun.
Odnos prema udruzi
Osim ako imate ekskluzivni sponzorski ugovor, organizacija koju podržavate vjerojatno će tražiti i druge financijske sponzore. To bi moglo rezultirati Vašim poslovnim sufinanciranjem događaja s konkurentom, ili još gore, s drugom tvrtkom ili organizacijom koja nije u skladu s vašim korporativnim idealima. Na primjer, ako ste zelena, ekološki osviještena tvrtka koja sponzorira događaj koji sponzorira velika kemijsko-proizvodna tvrtka, sponzorstvo ima potencijal da vas nenamjerno poveže s drugom organizacijom. Kada razmišljate o sponzorstvu, pitajte o drugim sponzorima u miksu i pravo da budete ekskluzivni sponzor ako vidite potencijalni sukob.
Korištenje sredstava
Ako sponzorirate nešto specifično, vjerojatno ćete imati kontrolu nad korištenjem vašeg novca. Ako donirate opću sponzorsku donaciju, možda nećete imati mnogo prigovora o načinu dodjele sredstava. Na primjer, sponzoriranje lokalne nogometne lige mladih i plaćanje jedinstvenog računa u iznosu od 500 USD omogućuje vam da točno znate gdje se koristi vaša donacija. Ako uplatite 500 $ generalne sponzorske donacije toj istoj ligi bez kvalifikatora o tome kako će se sredstva koristiti, ona mogu biti potrošena na bilo koji trošak, ili možda nećete dobiti računovodstvo o tome gdje se novac koristi. Uvijek pitajte za raspodjelu korištenja sredstava, kako biste vidjeli gdje se nalazi vaša donacija, tako i da imate evidenciju za potrebe poreznog izvješćivanja.
