Prihod je novac koji tvrtka generira prodajom svojih proizvoda i usluga. Dobit tvrtke jednaka je njenom ukupnom prihodu umanjenom za njegove ukupne troškove, tako da je stvaranje prihoda ključni dio vođenja uspješne tvrtke. "Prosječni prihod" i "granični prihod" uobičajeni su izrazi koji se koriste u financijama i ekonomiji. Oni opisuju različite aspekte prihoda tvrtke.
Prosječni prihod
Prosječni prihod opisuje prosječni iznos prihoda koji tvrtka ostvaruje na svakoj jedinici dobra koje prodaje. Na primjer, ako tvrtka proizvede 100 majica i svaki od njih proda po 10 USD, njezin prosječni prihod iznosi 10 USD, jer je svaka jedinica outputa rezultirala prihodom od 10 USD. Prosječni prihod može se izračunati dijeljenjem ukupnog prihoda s količinom prodanih jedinica. Prosječni prihod jednak je razini cijena.
Granični prihod
Granični prihod opisuje promjenu ukupnog prihoda koja nastaje kada tvrtka proizvodi jednu dodatnu jedinicu outputa. Na primjer, ako tvrtka proizvodi majice od 100 $ i prodaje ih po cijeni od 10 $, ukupni prihod iznosi 1.000 USD. Ako tvrtka poveća svoju proizvodnju na 101 majicu, možda će morati smanjiti cijenu košulja kako bi privukla dodatnog kupca da kupi dodatnu jedinicu proizvodnje. Ako tvrtka spusti svoju cijenu na 9,99 dolara po košulji, njezin ukupni prihod nakon prodaje 101 majice je $ 1.008.99. Granični prihod u ovom slučaju iznosi 8,99 USD, jer je ukupni prihod povećan za 8,99 USD zbog proizvodnje dodatne košulje, dok je prosječan prihod promijenjen s 10 na 9,99 USD.
Granični trošak i maksimiziranje dobiti
Granični trošak je trošak proizvodnje jedne dodatne jedinice proizvodnje. Na konkurentnom tržištu, tvrtka može maksimizirati dobit proizvodeći količinu robe koja čini granični prihod jednak graničnim troškovima. Na primjer, ako tvrtka za majice može proizvesti košulje za po 5 dolara, trebala bi nastaviti proizvoditi košulje dok marginalni prihod ne bude jednak 5 USD.
Razmatranja
Kako tvrtka proizvodi više jedinica dobra i smanjuje svoje cijene kako bi potaknula kupce na kupnju dodatnih jedinica, prosječni prihod se smanjuje jer su prosječni prihodi jednaki razini cijena. Ako tvrtka drži svoje cijene fiksnim i može prodati dodatnu jedinicu proizvodnje bez smanjenja svoje cijene, granični prihod jednak je prosječnom prihodu.
