Sporazum o medijskom partnerstvu može biti učinkovito oružje u marketinškom i javnom arsenalu. Organizacija koja surađuje s medijskim partnerom nudi pristup stručnosti i ekskluzivnim pričama, a zauzvrat dobiva dobru pokrivenost.
Pogodnost
Organizacije koje nemaju velike proračune za oglašavanje često pokušavaju postići partnerske sporazume o medijima. Oni su najuspješniji kada organizacija ima nešto vrijedno za ponuditi medijskom partneru, kao što je udruga s jakim i uglednim brandom, pristup ljudima koji su u potražnji ili česte ekskluzivne priče.
Primjeri
Dobar primjer medijskog partnerstva je sporazum između indijskih novina i vodeće europske poslovne škole, čiji je cilj privlačenje više obrazovnih tvrtki iz Indije. Poslovna škola pružila je mjesečnu kolumnu za upravljanje koju su napisali njezini znanstvenici. To je podiglo svoj profil u Indiji, a novine su dobile nove čitatelje i veću vlast zbog stručnjaka koje je za nju pisala.
Čimbenici uspjeha
Uspješni sporazumi o medijskom partnerstvu ovise o istinskim partnerstvima: svaka stranka treba imati jednaku korist od aranžmana. Očekivanja bi trebala biti jasna i zabilježena u pisanom obliku kako bi svaka organizacija znala što doprinosi i što dobiva zauzvrat.
