Integrirane marketinške komunikacije osiguravaju da su sve vrste marketinških komunikacija pažljivo povezane zajedno, prema internetskoj stranici Multimedia Marketing. Primjer marketinga koji nije integriran jest tvrtka koja koristi jedan slogan na svojoj web-stranici, a drugi na sajmu sajmova. Integrirani marketing osigurava da sve komponente marketinga tvrtke prenesu istu poruku i da svi zaposlenici razumiju i koriste temeljnu poruku tvrtke.
komponente
Jedna komponenta integriranih marketinških komunikacija je brand tvrtke, koji se mora dosljedno prenositi. Prema stranici Side Road, brand je ime, znak ili simbol koji se koristi za identifikaciju tvrtke i / ili njenih proizvoda i usluga. Brend je također obećanje tržištu o tome što će biti isporučeno.
Neki od promotivnih elemenata kroz koje marketinške komunikacije moraju biti integrirani uključuju oglašavanje, osobnu prodaju, odnose s javnošću, promociju prodaje i izravni marketing, navodi se na web-stranici Rohan Academic Computing.
Važnost
Integrirane marketinške komunikacije su važne jer su mediji fragmentirani, što otežava jasno priopćavanje poruke, navodi znanstveni časopis "Facta Universitatis". Potrošači su svakodnevno bombardirani tisućama informacija. Nedostatak konzistentne poruke čini komunikaciju s potrošačem još težom.
Planiranje
Plan integrirane marketinške komunikacije uključuje procjenu tržišta kakvo jest i koje je stanje poželjno za tržište, izjavio je Maurice Parisien s tvrtkom Opus # 1 LLC i kako je navedeno na web stranici Doc Stoc. Komponente tržišne procjene uključuju analizu konkurencije.
Cilj plana integrirane marketinške komunikacije trebao bi biti definiran iu planu, kao i vrijednost koju tvrtka želi komunicirati. Primjer vrijednosnog prijedloga je: "Naša tvrtka će biti najniža cijena, najkvalitetniji proizvođač zatvarača na industrijskom tržištu."
Plan bi također trebao uključivati koji će se mediji koristiti za komunikaciju, kako će se procijeniti učinkovitost plana i taktički pristup koji će se koristiti za pokretanje plana.
Savjet
Da biste osigurali učinkovitu integriranu marketinšku komunikaciju, pobrinite se da vaš viši marketinški djelatnik, vanjske tvrtke kao što je vaša agencija za oglašavanje i drugi voditelji odjela za marketing, poput prodaje, sudjeluju u razvoju integrirane poruke. Kada se dogovori integrirani pristup, treba ga priopćiti svim zaposlenicima tvrtke kako bi svi razumjeli poruku koju tvrtka želi prenijeti.
