Društveno odgovorno poslovanje je dvosjekli mač. Na jednom opasnom rubu je društvena odgovornost korporacije prema svojim dioničarima, zaposlenicima i dobavljačima kako bi izbjegli poslovne aktivnosti koje smanjuju financijski uspjeh tvrtke. Druga opasna ruka je javno dobro, koje često predstavljaju male skupine ljudi koji tvrde da govore u korist javnosti. Međutim, istinsko javno dobro može se definirati kao osnove čistog okoliša, slobode izbora i adekvatnog, a ne ugodnog životnog standarda - između ostalog. Kao što je Milton Friedman napisao u svojoj knjizi "Kapitalizam i sloboda", "postoji jedna i samo jedna društvena odgovornost poslovanja - da iskoristi svoje resurse i da se uključi u aktivnosti koje su dizajnirane da povećaju svoj profit sve dok ostaju unutar pravila igre, što znači reći, sudjeluje u otvorenoj i slobodnoj konkurenciji bez obmane ili prijevare."
Utvrditi istinito mišljenje o društvenoj odgovornosti dioničara korporacije - dioničara, zaposlenika, tvrtki koje pružaju usluge korporaciji i općina koje ovise o prihodima od zaposlenih potrošača i poreza na dobit. To može biti ogromna zadaća koja je prikladnija za široka istraživanja od pojedinačnih upitnika, pogotovo zato što dokazi upućuju na to da je prosječna osoba ambivalentna za većinu pitanja koja su postavile društveno osviještene interesne skupine.
Proučiti načine za ispunjavanje odgovornosti korporacije prema svojim dionicima dok još djeluje u javnom dobru. Pokazalo se da se imidž korporacije poboljšava, a ponekad i prihodi, kroz projekte javnih usluga. Zato naftne tvrtke reklamiraju svoju podršku javnoj televiziji i projektima zaštite okoliša.
Informirajte javnost o glasačkoj moći svojih potrošačkih navika. Kako bi korporacijama bilo isplativo usredotočiti se na svoje društvene odgovornosti, potrošač mora biti zainteresiran i biti svjestan projekata i postignuća u društveno odgovornom poslovanju od strane tvrtki koje mogu štititi. Također moraju biti educirani o šteti koju njihove vlastite kupovne i životne navike imaju, kao io vlastitim društvenim odgovornostima kao pojedincima.
Rješavajte stvarnost ako pokušavate poboljšati društvenu odgovornost vlastite tvrtke. U IBM-ovoj studiji, 68 posto anketiranih tvrtki izjavilo je da su tražili društveno odgovorne inicijative za ostvarivanje prihoda kroz nove proizvodne linije i usluge. Inovacija u administraciji, proizvodnji, oglašavanju, ponudi proizvoda i usluga korisnicima može donijeti istinsku korist, ali je potrebno vrijeme, trud i novac.
Objavite javno - putem tiska i oglašavanja - svoje inicijative za društvenu odgovornost svoje tvrtke i izvijestite o njihovom uspjehu. Prepoznajte postignuća dionika, osobito vaših zaposlenika i vođa zajednice, pomažući u postizanju vrijednosti za javno dobro.
Savjet
-
Ako pokušavate promovirati CSR program u vašoj tvrtki ili u vanjskoj korporaciji, prezentirajte argument na način kojim se izbjegava jednostavna "ovo je prava stvar" i pokušajte zamisliti što korporativni menadžeri žele. Ukratko, oni žele način da smanje troškove ili stvore nove prihode, tako da bi Vaš prijedlog trebao predstaviti mjere uštede troškova ili nove proizvodne linije koje bi se stvorile zahvaljujući usvajanju CSR programa.
Upozorenje
Promicanje prijedloga društveno odgovornog poslovanja koji su neodrživi zbog činjenice da oni koštaju više novca nego što se mogu nadoknaditi, bilo kroz smanjenje troškova ili stvaranje prihoda, stvara sliku neuspjeha za buduće inicijative DOP-a.
