Kada vrijednost dolara poraste, može kupiti više uvoza. Na primjer, ako dolar udvostruči vrijednost dok britanska funta ostaje ista, dolar može kupiti dvostruko više britanske robe. Ako dolar padne, strana roba postaje skuplja. S izvozom funkcionira obrnuto - ako se dolar udvostruči, potrebno je dvostruko više eura, funti ili jena za kupnju iste količine američke robe.
Kada dolar mijenja
Tvrtke, ovdje i u inozemstvu, obično reagiraju na promjene u kupovnoj moći dolara. Ako dolar deprecira u vrijednosti, čineći američku robu jeftinijom u inozemstvu, američki izvoz obično raste. Opseg uvoza može se smanjiti, jer uvozna roba postaje skuplja. Neki će se ljudi prebaciti na američku robu umjesto da plaćaju veću uvoznu cijenu. Rast američkog izvoza može povećati ukupnu američku proizvodnju i proizvodnju kako bi zadovoljili tržište.
Ako dolar postane jači, proces djeluje obrnuto. Izvoz je teži ako vrijednost poraste. Uvoz postaje poželjniji i može se bolje natjecati s američkom robom.
Drugi ekonomski čimbenici mogu odbaciti ovaj uredan, uredan odnos. Uvoznici ili izvoznici mogu pojesti nešto od povećanja cijena umjesto da ga proslijede kupcima. Povećana potražnja za određenim uvozom može natjerati Amerikance da progutaju cijene i zadrže iste iznose. Ekonomistima je teško povezati fluktuacije u uvozu i izvozu s određenim uzrocima, budući da su svi čimbenici u interakciji.
Utjecaj na tvrtke
Uspon i pad dolara utječe na tvrtke, proizvođače i poljoprivrednike na više načina.
- Ako uvezene sirovine poskupljuju, to povećava cijenu gotovog proizvoda.
- Ako uvezeni materijali uđu u cijenu, proizvođači mogu zadržati istu cijenu i ostvariti veću dobit. Oni također mogu sniziti cijenu i povećati volumen prodaje.
- Ako američki izvoz postane skuplji, izvoznici zarađuju više, pod pretpostavkom da mogu prodati istu količinu robe.
- Tvrtke mogu promijeniti svoju strategiju. Ako fluktuacije dolara donose veću isplativost prodaje u Europi ili Kanadi, proizvođač može povećati izvoz preko domaćeg marketinga.
Vaša poslovna strategija
Lako je misliti da ako samo prilagodite cijene kada postoji velika promjena valute, to će zadržati vaše poslovanje na ravnomjernoj kobilici. Umjesto toga, zamislite kako će cijene utjecati na vaše odnose s klijentima. Ako cijene uvoza rastu i održavate svoje cijene stalnim, hoće li to stvoriti lojalnost kupaca? Ako morate povisiti cijene, možete li nadoknaditi pružanjem bolje usluge? Ako, recimo, rast dolara u odnosu na euro otežava prodaju u Europi, možete li kompenzirati otvaranjem novih tržišta drugdje? Strategija koja se ne usredotočuje isključivo na cijenu može biti dugoročno pobjednik.
