Kada sastavite marketinški plan, koristite istraživanje tržišta kako biste utvrdili koji će biti vaši ciljevi oglašavanja. No, kada stvarate svoje reklamne kampanje, morate postaviti kriterije za učinkovito oglašavanje koje ćete koristiti da biste utvrdili dobivate li maksimalni povrat ulaganja. Vaši su kriteriji oglašavanja opća pravila koja ćete koristiti za stvaranje učinkovitih marketinških kampanja.
usmjerena
Vaša oglasna poruka mora biti usmjerena da bude učinkovita. Svaka marketinška kampanja treba imati samo jednu poruku i tu poruku treba dostaviti što je moguće sažeto. Odredite značajke vašeg proizvoda koje će zainteresirati Vaše ciljno tržište kroz istraživanje tržišta, te te značajke koristiti kao prodajne točke u Vašem oglašavanju. Ako namjeravate upotrijebiti pametnu frazu ili sliku da biste prodali svoj proizvod, on se mora na neki način odnositi na proizvod i fokusiranu poruku kako bi bio učinkovit.
Dinamičan
Dobra reklamna kampanja se stalno mijenja. Nakon što otpustite početnu kampanju, trebali biste upotrijebiti istraživanje tržišta kako biste izmjerili reakciju korisnika i obratili pozornost na korisnike koji vas kontaktiraju kako biste dali svoj doprinos kampanji. Ako koristite psa u kampanji, ali to je zbunjujuće kupce, uklonite psa. Ako veliki dio baze klijenata kaže da bi plava granica oko vaših tiskanih oglasa bila učinkovitija od crvenog obruba, učinite tu promjenu. Nastavite mijenjati svoju oglasnu kampanju na temelju unosa korisnika dok ne pronađete tu kombinaciju koja pokreće prihode.
Svrha
Uspješna reklamna kampanja ima točku ili svrhu za njezino stvaranje. Ako je svrha otvoriti novo tržište, tada stvorite mjerne podatke za mjerenje uspješnosti vašeg proizvoda na novom tržištu. Ako pokušavate povećati jediničnu prodaju među ciljanom demografskom kategorijom, postavite prag koji smatrate uspješnim i prestanite ulagati u oglašivačku kampanju nakon što dostignete taj prag. Uspješne dijelove prethodnih kampanja možete koristiti u budućim marketinškim nastojanjima, ali kada postignete rezultat koji ste tražili u svojoj oglašivačkoj kampanji, kampanja je bila uspješna i može se okončati.
budžet
Oglašavanje se smatra uspjehom kada se ostvaruje prihod tijekom boravka u proračunu. Izradite marketinški proračun u procesu planiranja, a zatim nastavite raditi unutar tog proračuna dok stvarate oglase za kampanju. Ako se oglasna kampanja pokaže vrlo uspješnom, onda planirajte naknadne kampanje koje će iskoristiti uspjeh te početne ideje. Nemojte proširivati proračune na oglašivačke ideje, nego stvorite nove planove koji imaju vlastite proračune kako biste mogli pažljivo pratiti koliko ćete dobiti za svoje marketinške investicije.
