Prilikom odlučivanja koje će tvrtke štititi, kupci smatraju više od ponuđenih proizvoda i usluga. Za mnoge kupce, društveni ciljevi i prakse tvrtke jednako su važni kao i kvaliteta njihovih proizvoda ili usluga korisnicima. Da bi stekla konkurentsku prednost i ostala relevantna u očima potrošača, tvrtke svih veličina moraju postaviti društvene ciljeve i osigurati da budu ispunjene.
Savjet
-
Definicija socijalnih ciljeva je obveza tvrtke da upravlja utjecajem svog poslovanja na društvene, ekološke i ekonomske čimbenike. To se ponekad naziva društveno odgovorno poslovanje.
Koji su socijalni ciljevi?
Postavljanje društvenih ciljeva i gledanje kroz njih utječe na svaki aspekt poslovanja, od ljudskih resursa do prodaje, marketinga i razvoja. Štoviše, društveni ciljevi su često važan cilj poslovnog plana iu skladu su s misijom, vizijom i vrijednostima poduzeća.
Društveni ciljevi nisu samo odgovornost velikih korporacija. Mala poduzeća također mogu sudjelovati u korporativnoj društvenoj odgovornosti kako bi promijenila svoje društvo i privukla istomišljenike.
Prednosti društvenih ciljeva
Jedna od glavnih prednosti društvenih ciljeva je da pomažu u poboljšanju javnog imidža tvrtke. To pokazuje potrošačima da posao ide iznad i dalje kako bi pomogao društvu u kojem djeluju. Društveno odgovorno poslovanje može dovesti do povećane medijske pokrivenosti poduzeća, osobito ako su njihovi društveni ciljevi pravovremeni, kao što je volontiranje za zamatanje poklona u lokalnom trgovačkom centru oko Božića, na primjer.
Druge koristi od društvenih ciljeva uključuju privlačenje investitora i povećanje angažmana zaposlenika. Ako su društveni ciljevi usklađeni sa stajalištima investitora, ona može biti sklonija radu s jednom organizacijom u odnosu na drugu. Isto tako, zaposlenici koji dijele iste društvene ciljeve tvrtke bit će više motivirani na poslu kada znaju da tvrtka u cjelini radi na istim ciljevima.
Provođenje etičkih poslovnih praksi
Društveni cilj koji su mnoge tvrtke postavile je etičko poslovanje sa svojim partnerima, dobavljačima i drugim dionicima. Ono što su te prakse razlikovat će se od organizacije do organizacije. Neke tvrtke mogu se usredotočiti na poslovnu praksu koja je održiva i ekološki prihvatljiva, dok drugi mogu raditi samo s međunarodnim partnerima koji imaju etičku praksu rada. Ideja je postaviti društvene ciljeve koji su u skladu s općim poslovnim ciljevima tvrtke i koji se odnose na ciljanu publiku organizacije.
Podrška dobrotvornim uzrocima
Za mnoge tvrtke, davanje sredstava dobrotvornim i neprofitnim organizacijama glavni je dio njihovih društvenih ciljeva. Novac nije jedino što tvrtke mogu donirati. Mnoge organizacije daju zalihe, proizvode i usluge u dobrotvorne svrhe i programe lokalne zajednice. To ne samo da pomaže tim organizacijama, već pokazuje lokalnim zajednicama da posao brine o njihovoj dobrobiti.
Fokusiranje na jednake mogućnosti
Za neke tvrtke, osiguravanje jednakih mogućnosti zapošljavanja za svo osoblje je glavni prioritet. To može uključivati promicanje jednakih mjesta za muškarce i žene na izvršnoj razini ili pružanje programa stažiranja posebno za studente kojima je potrebna financijska pomoć. Jednake mogućnosti ne moraju uvijek biti velike. Male geste kao što je rodno neutralno kupatilo u uredu može ići dug put, jer pokazuje predanost tvrtke uključivanju LGBTQ + članova svog osoblja. Slično tome, tvrtke koje nude posvećene crpne prostorije pokazuju svoju predanost novim majkama u svojoj organizaciji. Uspostavljanjem društvenog cilja koji potiče jednake mogućnosti, tvrtke mogu privući najbolje talente koji dijele ta gledišta, uz stvaranje pozitivnog publiciteta.
Njihovo vrijeme volontiranja
Davanje vremena i stručnosti prioritet je mnogih organizacija. Ovaj društveni cilj uključuje pomoć pojedincima ili skupinama koje inače ne bi imale pristup članovima tvrtke. Na primjer, mnogi korporativni odvjetnički uredi rade pro bono rad s klijentima s niskim primanjima. Postoje mnoge mogućnosti za mala poduzeća da volontiraju svoje vrijeme i stručnost. Pekari mogu učiti studente kako napraviti ukusnu robu, dok mehaničari mogu ponuditi besplatne zamjene ulja na određenom segmentu publike na ograničeno vrijeme.
