Na gospodarski razvoj, proces kojim država poboljšava dobrobit svojih građana političkim ili ekonomskim sredstvima, utječe niz čimbenika, uključujući marketing. Pojam se često miješa s ekonomskim rastom, što se odnosi na povećanje sposobnosti gospodarstva da proizvodi robu ili usluge tijekom vremena. Zapravo, gospodarski rast je samo jedan važan čimbenik u gospodarskom razvoju regije.
Postoji nekoliko čimbenika koji utječu na gospodarski razvoj zemlje, regije ili grada, ali većina tih čimbenika počinje u ekonomskoj bazi regije. Ta se ekonomska osnova odnosi na pozitivan novčani tok koji nastaje kada proizvodnja roba ili usluga u regiji nadmašuje lokalne potrebe dotične zajednice. Kako bi stvorila taj višak, zajednica bi mogla provesti različite taktike, kao što su stvaranje novih radnih mjesta ili poticanje razvoja novih poduzeća u regiji. Kao rezultat tih gospodarskih poboljšanja, regija kao cjelina počinje bilježiti gospodarski rast, što zauzvrat rezultira povećanim poreznim prihodima koji se mogu iskoristiti za poboljšanje infrastrukture i drugih vladinih ponuda.
Ako je zajednica, primjerice, dom tvornice cipela, većina cipela proizvedenih u tvornici bi se izvozila izvan zajednice kao višak proizvoda.Radna mjesta koja će stvoriti ova tvornica platit će plaće njezinim radnicima, koji će onda koristiti te plaće za kupnju proizvoda i usluga u cijeloj zajednici, čime će se još više povećati ekonomska osnova zajednice.
Izravne veze između marketinga i ekonomskog razvoja
Marketing služi i kao ekonomski pokretač na mnogo načina, od stvaranja radnih mjesta do utjecaja na kupnju proizvoda i usluga. Proces marketinga, odnosno razvoj dobara ili usluga od začeća do potrošnje, uključuje koordinaciju četiri osnovna elementa: razvoj proizvoda, određivanje cijene, odabir plana distribucije i provedbu promotivne strategije. Svaki od ova četiri koraka izravno utječe na gospodarstvo.
Proces dovođenja novog proizvoda na tržište može uključivati niz koraka, uključujući istraživanje tržišta i dizajn proizvoda. Razumijevanje potreba kupaca, priroda prodajnog okruženja proizvoda, makete proizvoda i dizajna proizvoda mogu rezultirati povećanim otvaranjem novih radnih mjesta i priljevom potrošnje iz tvrtke u razvoju.
Neizravne veze između marketinga i ekonomskog razvoja
Proces marketinga uključuje suptilnije veze između marketinških taktika i gospodarskog razvoja regije. Marketing koristi oglašavanje kako bi informirao potrošače o svojim proizvodima, uvjerio kupce da kupe taj proizvod ili podsjetio kupce da je proizvod dostupan.
Da biste se vratili na primjer tvornice cipela, razmislite o učincima oglašavanja na krajnji rezultat tvrtke za cipele. Uspješna reklamna kampanja ima potencijal poboljšati prodajni kapacitet tvrtke za cipele, čime se povećava potreba za cipelama. To znači da će lokalna tvornica cipela morati povećati proizvodnju, što će rezultirati povećanjem plaćenih sati za svoje zaposlenike i moguće povećanjem broja radnih mjesta u tvornici.
Radnici u tvornicama dobit će više raspoloživog dohotka koji će potrošiti na druge tvrtke u regiji. Povećana potrošnja rezultirat će povećanim poreznim prihodima koji se mogu koristiti za poboljšanje vladinih agencija i drugih subjekata koji ovise o državnoj potpori, poput škola i bolnica.
