Svatko zna koliko je važno napraviti dobar prvi dojam, a ta se važnost proteže i izvan intervjua za posao i datuma tinder. Za vaš rastući posao, prvi dojam može doći u obliku posjeta web-lokaciji ili brzog online-oglasnog formata u kojem imate samo maleni trenutak da ostavite pozitivnu ocjenu.
To je mjesto gdje se pojavljuju jasne, koncizne, hrabre i nezaboravne marke. Imate li već privlačno ime tvrtke? Sjajno. Sada je vrijeme da taj naziv pridodate vizualnom identitetu; da biste to učinili, trebat će vam logotip i zaštitni znak za taj logotip.
Nemojte o tome razmišljati u smislu "zaštitnog znaka nasuprot logotipa" - zamislite to dvoje kao partnere, jer zaštitni znak i logotip vaše tvrtke rade u tandemu za brendiranje vašeg poslovanja.
Što je logotip?
Što je uopće logotip? Zamislite zlatne lukove McDonald'sa. Ili ikonu u obliku jabuke na poleđini vašeg Macbooka. Ili swoosh na vašem Nike Air Jordan Retrosu. Ovi simboli simbola su svi logotipi. Logotip je samo vizualni simbol - koji može ili ne mora uključivati naziv tvrtke - koji se koristi za identifikaciju vaše tvrtke. Dizajner ga obično kreira, a obično se pojavljuje na natpisima, proizvodima, tiskanicama, web-stranicama, uniformama, oglašavanju, brendiranju i marketinškim materijalima. U idealnom slučaju, kada netko vidi vaš logotip, odmah ga povezuju s vašim poslovanjem - baš kao i kad vidite one zlatne lukove, znate da ispred vas čekaju hamburgeri i prženi krumpirići.
Stoga je pošteno reći da je logotip vaše tvrtke svojevrsni vizualni zaštitni znak, ali to je samo govor u domaćem smislu; u pravnom smislu, zaštitni znak je nešto sasvim drugo.
Što je zaštitni znak?
Ako bolje pogledate te ikonične McDonald's, Apple i Nike logotipe, možda ćete primijetiti nešto drugo. Često, kada vidite njihove logotipe i one drugih tvrtki u tisku, popraćeni su sićušnom "TM" ili "R" kako bi vas obavijestili da su zaštićeni ili da su namijenjeni zaštitnom znaku.
Zaštitni znak koji zakonski štiti vaš logotip označava da je to intelektualno vlasništvo vaše tvrtke. Također možete dobiti slogan, naziv tvrtke ili bilo koje druge fraze ili elemente dizajna koji identificiraju zaštitni znak vaše tvrtke. Potvrđivanjem pravnog vlasništva nad svojim logotipom ili elementima marke pomoću zaštitnog znaka, možete spriječiti druge da ih koriste bez vašeg dopuštenja ili kopiranja dizajna za vlastite potrebe.
Ured za patente i žigove Sjedinjenih Država izdaje zaštitne znakove, ali kako bi dobio zaštitni znak, logotip mora biti jedinstven - ne možete zaštititi logotip koji je samo krug ili naziv tvrtke, primjerice "Restoran". Da biste osigurali da logotip vaše tvrtke ispunjava uvjete, temeljito potražite online bazu podataka zaštitnih znakova USPTO-a prije slanja prijave. Nakon što podnesete zahtjev, proces odobrenja obično traje između šest i 16 mjeseci, stoga počnite rano ako možete. Pristojbe za prijave kreću se od 225 USD do 600 USD.
Više za znati
Oznaka "TM" ili "R" pored vašeg logotipa prenosi poruku da imate pravni zahtjev za dizajn. Ne morate ga uključiti uz svoj logotip; dovoljno je samo držati zaštitni znak.No, uključivanje napomene šalje poruku natjecateljima ili svakome tko bi mogao koristiti ili kopirati vaš logotip bez dopuštenja.
Ako namjeravate koristiti različite varijacije logotipa - kao što su različite boje ili oblici - morat ćete podnijeti zaštitne znakove logotipa za svaku varijaciju kako biste maksimalno povećali svoje zakonsko vlasništvo. Imajte na umu da zaštitni znak štiti samo logotip, a ne proizvod ili uslugu s kojom je logotip povezan. Da biste zaštitili određeni proizvod, morat ćete dobiti patent od USPTO-a.
