Kada se prvi put pojavila na tržištu 1910. godine, Chero-Cola je bila samo jedna od mnogih bezalkoholnih pića s okusom kola koja su se pojavila nakon uspjeha Coca-Cole. Iako većina ljudi danas nikada nije čula za Chero-Colu, milijuni su poznati i drugi brandovi bezalkoholnih pića koji su se razvili iz iste tvrtke.
Lijekovi za sokove s fontanom
U drugoj polovici 1800-ih, tipična ljekarna imala je fontanu sode, zbog trajne percepcije gazirane vode kao tonik za zdravlje. Voda sode dodala je široku lepezu okusa pjenušavoj vodi i na kraju su farmaceuti počeli eksperimentirati s dodavanjem egzotičnih korijena i bilja, stvarajući tržište za novu vrstu pića. Kao i kod bezbrojnih "lijekova za patente" koji su dugo vladali u farmaceutskoj industriji bez recepta, te nove gazirane piće oglašavane su zbog navodnih medicinskih koristi. Na primjer, Coca-Cola je promovirana kao iznimno koristan stimulans, zahvaljujući kokainu koji je sadržavao u svojim ranim godinama.
Chero-Cola se pojavljuje kao prijetnja kokainu
Ljekarnik koji je izumio Chero-Colu bio je Claud A. Hatcher iz Columbusa, Georgia. Godine 1905. razvio je svoju prvu izmišljotinu - đumbirsko pivo koje je nazvao "kraljevskom krunom" - i započeo s poslovanjem kao "Union Bottle Works". Godine 1910. skočio je na kola s verzom s okusom trešnje zvanom Chero -Cola, koja je do 1912. bila dovoljno uspješna da postane novi naziv tvrtke. Coca-Cola je na kraju odgovorila na konkurentsku prijetnju uspješnim tvrdnjama o kršenju zaštitnog znaka, prisiljavajući Chero-Colu da ispusti "colu" iz svog imena početkom 1920-ih, pridonoseći padu tržišta pića i njegovom konačnom ukidanju. Međutim, Hatcher se 1924. vratio s markom voća s okusom nazvanom Nehi i promijenio je ime svoje tvrtke u Nehi Corporation. Godine 1934. Nehi je ponovno ušao na tržište kola s Royal Crown Colom, koja je na kraju postala vodeća marka tvrtke.
Nehi i Royal Crown Go Hollywood
Različiti okusi Nehija i Royal Crown Cola (poznatiji kao “RC”) oglašavani su u cijeloj zemlji. Počevši od kasnih tridesetih godina prošlog stoljeća, RC je sponzorirao iznimno popularan radio program Roberta Ripleyja "Vjeruj li ili ne". Ball, Gary Cooper i mnoge druge velike filmske zvijezde, koje su tvrdile da su uzele test okusa i odabrale RC kao svoje omiljene. Isti promotivni koncept koristit će se desetljećima kasnije od strane Pepsi-Cola, s kampanjom "Pepsi Challenge" iz 1970-ih.
Trajne inovacije i Downhome žalba
Iako nikada nije došao blizu izazova tržišne dominacije tvrtke Coca-Cola ili Pepsi, do 2010. tvrtka je postala globalna korporacija pod nazivom Royal Crown Cola International, s mnogo proširenim portfeljem robnih marki i impresivnim popisom inovacija Kreditna. Bio je to prvi nacionalni proizvođač bezalkoholnih pića koji je koristio limenke, prvi koji je koristio aluminij koji se može reciklirati, prvi koji je koristio boce od 16 unci i prvi na tržištu dijetne sode - Diet Rite Cola, koji je stvorio moderno tržište bezalkoholnih pića. Međutim, unatoč globalnoj prisutnosti tvrtke, njezini brandovi nikada nisu odbijali regionalnu sliku koja je dugo bila kultivirana. U 1950-ima, RC je bio sponzor Grand Ole Opryja i imao je svoju radio emisiju u kojoj su glumili Roy Acuff & His Smoky Mountain Boys. Godine 1951. pjevač zemlje Big Bill Lister imao je hit s pjesmom "RC Cola i Moon Pie", a od 1994. godine održava se godišnji RC-Moonpie Festival u Bell Buckleu, Tennessee.
