Izrada učinkovite, javno-prijateljske političke brošure može biti ključ za to kako vas vaše biračko tijelo vidi i kako će se taj pogled na vas odraziti na glasačku kutiju na dan izbora. Brošura koja najbolje pokazuje poštovanje prema uredu tražila je i upoznavala javnost s osobom koja traži taj ured. Slika koja proizlazi iz predstavljanja ove dvostruke poruke često je razlika između pobjedničke i izgubljene kampanje.
Odaberite svoje boje vrlo pažljivo. Većina ljudi tretira shemu boja kao naknadnu misao. Zapravo, to je prvo veliko razmatranje. Ljudi, bez obzira jesu li svjesni toga ili ne, doživljavaju podsvjesnu reakciju na različite boje. Mozak je reaktivan u boji prema osobnosti i sklonostima. Svijetle, šarene boje viču. Osoba koja odabire ljepljive, neobične boje za svoju shemu boja kampanje upravo je poslala pogrešnu poruku. Ta osoba je upravo rekla biračima da je on glasan, neugodan pojedinac. Ta osobnost obično ne prikuplja mnogo glasova. Umjesto toga, odaberite smirujuće, krojenije, mekše boje kao što su svjetlije nijanse plave, zelene ili žute. Koristite različite granice i sjenčanja kako biste ih učinili čitljivim.
Uspostavite svoju sliku. Koristite akcijske slike u svojoj brošuri. Svaka od standardnih osam ploča trebala bi imati sliku kandidata u akciji. Uključite fotografije obiteljskih akcija i interakcija. Zadržite dosljednost slike u vašoj brošuri. Uskladite fotografije s bojama. Stvorite čvrste slike vodstva. Pomiješajte snimke vjere, posla, obitelji, rekreacije i pomažući drugima da prenesu osobnu cjelovitost i čvrsto građanstvo glasačima. Normalnost, a ne neobičnost, potiče povjerenje u birače.
Prenesite poruku. Imenujte daske svoje platforme i koristite glavne točke za označavanje kako biste ih zgusnuli. Koristite jednostavan jezik. Opišite svoju poruku na temelju izražene javne potrebe. Pokažite izvrsne komunikacijske vještine i svoju spremnost da radite s drugima kako biste ostvarili potrebne reforme i započeli nove inicijative.
Pripremite se za obranu slike i temeljnih uvjerenja koja vam predstavlja vaša brošura. Bit ćete izazvani - to je priroda politike. Uzmite pristup Barney Fife i "očistite ga u korijenu." Upotrijebite barem jednu ploču kako biste naveli moguće primjedbe na svoje navedene pozicije. Ponovite svoja već navedena stajališta. Navedite jasno, preciznim jezikom, zašto ih držite. Postavite ih na panel brošure s odgovorom vezanim uz prigovor. Navedite jasnu razliku i izbor koji predstavljate.
Oženi korak od jedan do četiri. Provjerite podudaraju li se vaša slika i poruka i jesu li dosljedni. Obojica moraju odražavati mirno, ohrabrujuće obećanje odgovornog vodstva kojeg obećavate i koje će vam donijeti. Ostanite vjerni svojim osnovnim načelima. Nedosljedna poruka i usvajanje suprotnih stajališta o istom pitanju ne čine ništa što bi povećalo vaš kredibilitet kod birača. I oštro natjecanje i glasači brzo otkrivaju takve nedostatke. Protivnički kampovi će se odbiti, a uviđavni birači će se okrenuti drugim kandidatima.
Savjet
-
Neka radnici kampanje podijele uzorke brošura i dobiju reakciju publike prije nego što počnu masovno slanje ili distribuciju.
Zamolite najmanje pet profesionalnih medija za procjenu vaše brošure.
Upozorenje
Budite spremni promijeniti ili ispraviti svoju brošuru na temelju povratnih informacija.
