Vaše poslovanje djeluje u krajoliku preklapajućih ekosustava. Što bolje analizirate vaše poslovno okruženje, učinkovitije ćete se moći pozicionirati kako biste iskoristili mogućnosti i prešli na potencijalne prijetnje. Izvješće o poslovnom okruženju PEST-a sustavno procjenjuje vaš položaj u odnosu na političke, ekonomske, društvene i tehnološke čimbenike. Druge vrste analiza okoliša mogu uključivati pravna i ekološka razmatranja te procjenu prednosti i slabosti unutarnjeg okruženja vaše tvrtke.
Političko okruženje
Ako slijedite prikladan akronim PEST, vaša analiza poslovnog okruženja započet će s njezinim političkim krajolikom ili zakonima i propisima koji upravljaju i oblikuju način na koji poslujete. Možda ćete se suočiti s preprekama u licenciranju vaših proizvoda ili ćete možda morati platiti naknade za zabranu licenci koje ćete morati upravljati. Slijedom toga, možete namjerno odlučiti izgraditi poslovni model oko proizvoda i usluga koji su jednostavni i jeftini za licenciranje.
Gospodarsko okruženje
Mogućnosti i prepreke koje stoje pred vašim poslovanjem također su ukorijenjene u trenutnim ekonomskim čimbenicima. Ove ekološke varijable utječu na to imaju li vaši klijenti novac za plaćanje vaših ponuda i dostupnost obrtnog kapitala. Vaše gospodarsko okruženje također određuje jesu li materijali i radovi skupi ili pristupačni te jesu li raspoloživi potrošni materijali dostupni.
Društveno okruženje
Gotovo sve tvrtke ovise o marketingu ili dopire do klijenata kako bi generirale zanimanje za vaše proizvode i vašu marku.Društveno okruženje u kojem vaša tvrtka posluje određuje kako možete najučinkovitije oblikovati svoju poruku kako bi korisnici odgovorili i kupili. Ako je vaša tvrtka specijalizirana za gurmanske prehrambene proizvode, bit ćete najuspješniji u društvenom okruženju s bogatim klijentima, a ako prodajete igračke, uspjet ćete u društvenom okruženju s mnogo mladih obitelji.
Tehnološko okruženje
Tehnološko okruženje vaše tvrtke utječe na njegove mogućnosti proizvodnje i proizvodnje. Oprema koja može stvoriti 100 jedinica po satu će biti isplativija od strojeva koji mogu proizvesti samo 50 komada na sat, sve dok troškovi same opreme nisu previsoki. Tehnologija također dolazi u obzir u vašim marketinškim naporima, utječući na vašu strategiju društvenih medija i vašu platformu za prikazivanje i prodaju vaših proizvoda ili usluga na mreži.
Prednosti analize okoliša
Analiza okoliša vam pomaže u donošenju važnih odluka za svaki aspekt vašeg poslovanja. Na primjer, recimo da pokrećete posao izrade dodataka prehrani. Vaše političko okruženje će odrediti zdravstvene tvrdnje koje će vam biti dopušteno na ambalaži proizvoda i koje će vam odredbe o zdravstvenom odjelu trebati slijediti. Vaše gospodarsko okruženje imat će ulogu u određivanju koliko ćete naplaćivati za svoje ponude u odnosu na to koliko vaši klijenti mogu priuštiti da plate i koliko će to koštati za proizvodnju vaših dodataka. Društveno okruženje određuje koliko je potražnje za dodatcima u odnosu na tradicionalne lijekove. Vaše tehnološko okruženje utjecat će na to da li je oprema dostupna za proizvodnju vaših dodataka, ili ćete morati dizajnirati svoj stroj.
